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        丁磊的夢想不被待見:網易云上市破發,用戶和原創音樂人等不起了

        時代財經 · 2021-12-02 21:38

        本文來源:時代財經  作者:徐曉倩


        經歷聆訊、緊急暫停、重啟后,12月2日上午,網易云音樂終于在港交所成功掛牌上市。開盤后,網易云音樂開啟下跌模式,收盤跌2.49%,報199.90港元,總值約為415.31億港元。

        在上市發言中,丁磊引用“不以物喜,不以己悲”這句話勉勵員工,并表示“好好吃一頓飯,忘記上市這件事”。

        時間回到2014年,網易云音樂在北京召開了盛大發布會,丁磊同樣富有情懷地表達了自己對音樂的執著:“年輕時候的理想就是開一家唱片公司,理想破滅了,現在就做一個音樂產品吧?!?/p>

        八年過去了,丁磊還是那個懷揣著音樂夢想的企業家,但是網易云音樂已經過了那個只談夢想的年代。

        云村往事,難以復制的音樂社交

        在外界看來,網易進入在線音樂賽道動作頗慢。彼時,酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、天天動聽等音樂平臺占據了80%的市場,網易云音樂想要從中破局,并不是一件輕松的事情。

        當時,主流的音樂平臺依然停留在播放列表和搜索歌曲的播放路徑上,網易云音樂則開創性地推出了“歌單”模式,用算法將歌單個性化地推薦給用戶。其中,還有丁磊親自參與設計模仿黑膠唱片的UI播放頁面,為初代用戶帶來了耳目一新的使用體驗。

        與此同時,網易云音樂的誕生也為音樂人創作圈子帶來過驚喜。2016年,網易云音樂以獨立方式運營,并發起“石頭計劃”,著力扶持獨立音樂人,掀起了音樂界UGC創作風。

        李歡歡是最早一批在網易云音樂發布歌曲的原創音樂人,他也把同樣的作品打包發布到騰訊音樂,看到的卻是完全不同的光景:在網易云音樂平臺收獲上千條的評論,在騰訊音樂只有寥寥幾條的評論;網易云音樂的粉絲數量邁過1萬大關,QQ音樂的粉絲數只有1000余人。

        “兩大平臺的基因屬性不同,網易云音樂恰好聚集了一群原創音樂愛好者,還有網易云的推薦機制,能讓小眾音樂被更多人聽見?!崩顨g歡說道。

        業余音樂人陳野在網易云陸續發布過幾首作品,作品沒有走紅是預料之內,但是他更看重網易云音樂創作的氛圍?!氨绕甬敃r騰訊系音樂面向廣泛大眾群體,網易云音樂更像是小眾音樂人的社區,蟄伏了一批逐漸嶄露頭角的音樂人?!?/p>

        截至2021年上半年,網易云音樂入駐獨立音樂人超30萬,是中國最大的獨立音樂人在線孵化器。據本次招股書顯示,網易云音樂上有6000萬首歌曲,其中有100萬首是獨立音樂人貢獻的。

        早期用戶喬琪也是在推送歌單中挖到了小眾民謠圈子,一首首冷門曲目被他收藏進歌單?!斑@是在周杰倫、蔡依林之外另一番天地,你能感受到完全不同的曲風和創作態度?!?/p>

        評論區是網易云早期生態的另一張王牌,喬琪經常把評論區當成樹洞,流淌在評論區里的是一群陌生人的故事,他能從中感受到似曾相識的經歷和共鳴。例如歌曲《好想愛這個世界啊》,在網易云音樂評論超過130萬,頁面上滿是云村聽眾失望、痛苦的生活分享,形成了互相取暖、尋找共鳴的音樂社區文化。

        也許是另辟蹊徑的產品設計為網易云音樂爭取了生存空間,多位網易云音樂的長期用戶向時代財經表示,網易云音樂沉淀的社區文化是難以復制的。2015年,網易云用戶數量突破1億,2016年7月用戶達到2億;網易云音樂也不再是不被對手重視的冷門、小眾音樂產品。

        變灰的歌單,失意的網易云

        在版權大戰沒有一觸即發時,網易云音樂還是李夢的唯一選擇。

        2015年,“版權令”發布,在版權為王的音樂市場上,網易云音樂平臺的大量歌曲被下架,用戶的歌單一片片地變灰,其中最大的事件是周杰倫的獨家版權被騰訊音樂買斷,當越來越多知名歌手、韓流音樂從網易云音樂撤退后,李夢第一次下載了QQ音樂作為補充。

        后續各大音樂平臺不斷抬高聽歌門檻,只有付費會員才能開啟更多的聽歌權限,不愿意花兩份錢的李夢選擇了購買QQ音樂會員,網易云音樂從第一選擇變成了可有可無的存在。

        “一般情況下,在網易云能聽到的歌在QQ音樂都能聽到,但是在QQ音樂能聽到的歌在網易云不一定能聽到?!崩顗粝驎r代財經說道。

        在殘酷的音樂版權面前,情懷和回憶敗下陣來,丁磊個人賬號動態下,每一條都充斥著用戶對平臺版權的渴望。招股書顯示,今年前三季度,網易云音樂累計擁有付費會員2752萬,而騰訊音樂坐擁超過7000萬會員。

        “版權問題也給從事翻唱音樂人的二次創作帶來了限制,那些沒有版權的歌曲,即便是翻唱作品也不能在平臺上傳?!本W易云認證音樂人李慧向時代財經說道。

        另一方面,騰訊生態有著天生優勢,依托騰訊視頻的影視劇、綜藝曲目通常會落地騰訊音樂,騰訊視頻《創造營》《明日之子》等綜藝每年向騰訊音樂輸送新鮮的創作曲目,2019年基于現象級網劇《陳情令》推出的單價20元的數字專輯售出了167萬張。

        無論是音樂版權,還是粉絲經濟觸發的爆發式購買,網易云始終處于較為被動的競爭狀態。

        長期被版權問題壓制的網易云音樂,路在何方?也是在2015年之后,網易云采取了多元化的盈利模式,云村加入了LOOK直播、播客以及K歌等多個非音樂為主的在線音樂服務。不少用戶覺得網易云音樂的界面變得復雜了,失去了早期簡潔流暢的頁面。

        但是網易云音樂更新的玩法和社區文化也在持續不斷地吸引年輕群體,目前網易云音樂超9成活躍用戶年齡在29歲以下,2020年新增用戶中60%是00后。

        網易云音樂成就了抖音?

        前段時間,《漠河舞廳》在抖音走紅,用戶被張德全老人和音樂創作人柳爽刷屏,但令人尷尬的事實是,這首歌的首發平臺實際是在網易云音樂。

        這不是網易云音樂首次成全短視頻,陳野還記得無數在抖音翻紅的歌曲都曾是網易云音樂里小眾圈層的狂歡,除了《漠河舞廳》,還有《世間美好與你環環相扣》《你的答案》《我曾》等等。

        今年7月,國家市場監督管理總局發出“解除獨家版權令”,這是網易云音樂等候多年的喜訊,加快收復曾經失地d的計劃被提上議程。目前,網易云已經與環球、索尼及華納全球達成了直簽協議,還與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團、風華求實達成音樂版權方面的合作。

        不過,這不意味著網易云能坐穩音樂市場老二的位置。網易云音樂上市之后,需要直面的壓力不僅來自多年的對手騰訊音樂,也有后起之秀抖音的沖擊。

        字節跳動正在緊鑼密鼓地布局著音樂版圖。今年4月,字節跳動已成立音樂事業部,其音樂業務版圖包括負責國內音樂業務的抖音音樂、中國音樂業務拓展部門以及負責國外的海外音樂部門。摩登天空與抖音達成合作,雙方將從音樂版權、音樂內容聯合孵化等多個維度展開深度合作。上個月,抖音內部的架構調整再次印證了這一猜測,字節跳動將音樂業務升級為P1優先級業務。

        相比網易云音樂,字節跳動的優勢在于大規模的用戶基數和更簡單的UGC創作,并且能憑借短視頻內容創作持續制造爆款,且已經成為華語流行音樂宣發的前線陣地。

        丁磊曾直面回答了短視頻帶來的影響——“音樂和短視頻最大的不同是,短視頻只能消費一次,音樂值得重復消費。優質的音樂內容會讓人有很強的共鳴和沉浸感”,并對短視頻入局音樂行業表示歡迎。

        網易云音樂另一個無法避開的問題是持續的虧損,這也是丁磊音樂夢最現實的一面。網易云音樂2018-2020年凈利潤分別為-20.06億元、-20.16億元和-29.51億元,已三年連續虧損,今年上半年虧損幅度雖有收窄,但也達到了5億元。

        資本市場從來不談音樂夢想,網易云音樂能否像八年前一樣殺出一條血路?這取決于如何向投資者講述一個財富神話。

        (以上受訪者皆為化名)

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        2021
        12/02
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